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ほっかほっか亭の国盗り合戦

「ホカ弁」でおなじみ「ほっかほっか亭」。
首都圏などでは「♪ほっ、かほっか亭♪」というCMソングでおなじみ…
なのだが、岩手ではこのCMソングは使われていない。

実は青森・岩手のほっかほっか亭を運営するのは
岩手県北上市にある「みちのくジャパン」。
北上の複合商業施設「アメリカンワールド」をはじめ、レンタルCDショップや
「サーティワン」のエリアFCなどさまざまな事業を展開している企業である。

首都圏をはじめとし、北海道と南東北から関東・九州で
ほっかほっか亭を展開するのは「プレナス」。
先述のCMソングはプレナスのものであり、岩手では使われていない。

さらに東海地方から近畿・中四国のほっかほっか亭を押さえるのは「ハークスレイ」。
ほっかほっか亭総本部を名乗る企業である。

いっぽうのプレナスは、九州が地盤。ハークスレイの縄張りを飛び越し、
北海道や関東のほっかほっか亭を買収している。

両者ともに全国のほっかほっか亭エリアFC本部を買収したり業務提携したりして、
「国盗り合戦」を行ってきた。その争いは「総本部」の奪い合いにまで発展。
現在、プレナスとハークスレイは「ほっかほっか亭」の商標を巡り
裁判沙汰となっているという。(参考:*nisshi.jp

ちなみに秋田県も、秋田県内だけで独自運営となっている。
だから全国的にプレナスかハークスレイかで棲み分け、
それどころかお家騒動にまで発展しているほっかほっか亭で、
北東北だけは蚊帳の外となっているのだ。

青森・岩手のほっかほっか亭のCMはタレントも出ず、
ひたすら弁当だけをPRする内容で、演出も野暮ったい。
古めかしいサウンドロゴも、もう何年も使っているもの。

岩手のホカ弁は全国の流れに取り残されてはいるけれども、
最後の牙城として残り続けてほしい気もするのである。

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